1998年10月1日，重庆卫视已(yi)在25个省（直辖市）、32个地级市和22个县级市落(luo)地，在权威(wei)部门(men)进行(xing)的观众收视调(diao)查中，重庆卫视分列全国观众最满(man)意(yi)的省级卫视频(pin)道第三名、首都大学生最喜爱(ai)的五家省级电视台之(zhi)一，实(shi)现了(liao)从(cong)普通城市台向直辖市台、从(cong)地面频(pin)道向卫星(xing)频(pin)道的转(zhuan)变。
2004年4月1日，随(sui)着一些省级卫视频(pin)道品(pin)牌发展的初见成(cheng)效，再加上数字电视平台的建(jian)立，电视资源集(ji)约化整合，电视观众分众化趋(qu)势的来(lai)临，各大省级卫视纷纷改版，迈(mai)出了(liao)深层次频(pin)道变革的步(bu)伐。

2006年5月1日，重庆卫视在秉承(cheng)巴(ba)渝(yu)叙事的麻辣风格(ge)基(ji)础(chu)上，打出“故事中国·人文天下”的频(pin)道定(ding)位口号。在重庆卫视的设(she)计(ji)中，故事是模式，人文是气质，“故事”是重庆卫视对叙事模式的追(zhui)求，而“人文”则(ze)是对大台气质的攀登，用符合大众“故事化思维”天性(xing)的方式来(lai)制作节(jie)目，以(yi)人文关怀(huai)来(lai)升华(hua)信息。同年，重庆卫视综合排(pai)名在全国省级卫星(xing)频(pin)道中居第五位、媒(mei)体竞争力和观众美(mei)誉度全国排(pai)名第二。2006年5月1日，重庆卫视在秉承(cheng)巴(ba)渝(yu)叙事的麻辣风格(ge)基(ji)础(chu)上，打出“故事中国·人文天下”的频(pin)道定(ding)位口号。在重庆卫视的设(she)计(ji)中，故事是模式，人文是气质，“故事”是重庆卫视对叙事模式的追(zhui)求，而“人文”则(ze)是对大台气质的攀登，用符合大众“故事化思维”天性(xing)的方式来(lai)制作节(jie)目，以(yi)人文关怀(huai)来(lai)升华(hua)信息。同年，重庆卫视综合排(pai)名在全国省级卫星(xing)频(pin)道中居第五位、媒(mei)体竞争力和观众美(mei)誉度全国排(pai)名第二。

2008年，重庆卫视尝试了(liao)“天地心，英雄志”的电视剧编播方式，在各大剧场播出《士兵突击》、《亮剑》等向主旋律靠近的人文气息浓(nong)厚(hou)的电视连续(xu)剧。这一电视剧编排(pai)方式结合了(liao)当年的时事热点(dian)，体现了(liao)年度文化走向。

重庆电视台作为一个有实(shi)力的地方卫视，广告价格(ge)并没(mei)中央电视台广告价格(ge)那(na)么昂贵，但是对于中小(xiao)型企业(ye)来(lai)说(shuo)也(ye)是一笔(bi)不小(xiao)开支，在选择在重庆卫视投放广告时更应该慎(shen)重考(kao)虑适合自(zi)己企业(ye)以(yi)及品(pin)牌的卫视广告时间，虽然(ran)在重庆卫视投放广告没(mei)有央视广告的影响力大，重庆卫视广告价格(ge)相对低廉，但是性(xing)价比更高。重庆电视台在一定(ding)范围内(na)的影响力比较(jiao)大，特别是新闻时段插(cha)播的广告更是收益(yi)更大。