从社会(hui)发(fa)展的初期，我们疯狂(kuang)地饕餮海(hai)量(liang)信息(xi)，到信息(xi)冗余垃圾充(chong)斥网络，社会(hui)人群越(yue)来越(yue)浮(fu)躁而找(zhao)不到自己(ji)想要的高(gao)质量(liang)内容(rong)，又(you)到用户愿意为高(gao)质量(liang)的内容(rong)埋(mai)单，这(zhe)就是(shi)内容(rong)这(zhe)几年的成长(chang)史。

  电视插播(bo)是(shi)广告，墙(qiang)上写标语也是(shi)广告，小摊贩叫卖也是(shi)广告，在刚刚开始，电视广告本身是(shi)什么(me)并不重要，重要的是(shi)广告投(tou)放的目的，那么(me)电视广告投(tou)放的目的是(shi)什么(me)?

  電視广告对于(yu)品(pin)牌形象的塑造是(shi)起到了(liao)关键(jian)的作用，帮助产(chan)品(pin)建立形象，培养消费者对产(chan)品(pin)的信任度(du)与忠诚度(du)，从而间(jian)接推动销售。也就是(shi)形象力的作用，它体现广告的长(chang)期效应，不强调某一个(ge)体的特别之处，而着重整体的宣传，企业品(pin)牌在持续的电视广告宣传过程中，没有不好的媒(mei)体只有不适合的媒(mei)体！

  隱於(yu)渠道裏的內容(rong)營銷

  对于(yu)目标用户，广告投(tou)放是(shi)个(ge)品(pin)牌建立或(huo)改良的体验(yan)，而对非目标用户则(ze)相反。为了(liao)避免(mian)给(gei)非目标用户留(liu)下坏(huai)印象，或(huo)者说想给(gei)目标用户留(liu)下更好的印象，精准(zhun)广告投(tou)放的要求就因此(ci)而生，内容(rong)方式(shi)也因此(ci)多样(yang)化。有效地渠道加上有针对性(xing)的广告展现形式(shi)，达到的营销效果可能是(shi)成倍增(zeng)长(chang)的。

  預測用戶的消費行為做出反應

  随着消费者的分散性(xing)和(he)市场的变化，用户每时每刻产(chan)生的数据，都被场景营销产(chan)业链中各环节(jie)上的企业用于(yu)用户细分研究、用户行为研究、用户媒(mei)介接触习惯研究等，从而更好提升营销效率。如何(he)在信息(xi)爆炸的大(da)众传播(bo)中向有特定属性(xing)的目标群体展示有需要的有效讯息(xi)就显(xian)得尤为重要。一旦对目标群体的属性(xing)和(he)产(chan)品(pin)诉求分析(xi)不明(ming)确，产(chan)生的广告内容(rong)就很难抓取痛点让(rang)人产(chan)生兴趣。

  内容(rong)不完(wan)全(quan)正确，它比一般的广告更具(ju)破坏(huai)性(xing)。

  消费者真正抗拒的是(shi)对自己(ji)没用的广告投(tou)放，如果一则(ze)广告的受众明(ming)确是(shi)针对高(gao)收入人群，而广告投(tou)放的内容(rong)和(he)画面设计似乎(hu)更适合中老年人观(guan)看，那么(me)产(chan)品(pin)无疑就被目标受众打上了(liao)“与我不匹配”的标签，甚至(zhi)产(chan)生强烈反感(gan)。

  电视广告投(tou)放除了(liao)可以塑造品(pin)牌形象，营造产(chan)品(pin)效果等常规效能外，内容(rong)展示更需要深(shen)度(du)切合营销环境。就拿(na)电梯(ti)广告来说，渠道之上和(he)内容(rong)为王的理念相结合才(cai)能更好的契合市场动态(tai)。

  清(qing)晰(xi)的視覺語言

  电视广告投(tou)放设计中的"视觉创意"已被越(yue)来越(yue)多的受众所要求。这(zhe)种(zhong)视觉上的创意,要求广告设计者用画面表现出所要表达的意思,并要含(han)蓄易(yi)懂(dong)、让(rang)受众留(liu)有丰(feng)富想象的空间(jian),且(qie)要求在让(rang)人们接受某种(zhong)营销观(guan)点或(huo)产(chan)品(pin)观(guan)念的同时,给(gei)人以美的享受。

  準(zhun)確的信息(xi)傳播(bo)

  電視廣告投(tou)放作为作为一种(zhong)信息(xi)沟(gou)通的手段，诉求过多、主题分散都不利于(yu)受众记忆，让(rang)人看不懂(dong)或(huo)误(wu)解(jie)的广告画面都背离(li)了(liao)广告投(tou)放的初衷(zhong)。文字(zi)通过与图形在版面编(bian)排上的互动、结构与外形的变化、图形创意手法以及(ji)改变文字(zi)呈现形式(shi)等创意方法都可传达广告概念。但求主题明(ming)确，不产(chan)生其(qi)他(ta)的无关联想。

  令人眼花缭乱的信息(xi)时代，吸引人们眼球的是(shi)形式(shi)，打动人心的是(shi)内容(rong)，所以广告投(tou)放内容(rong)的针对性(xing)和(he)视觉张力、画面创意就尤为重要。优(you)质的内容(rong)和(he)创意能够给(gei)用户带来更加愉悦(yue)的体验(yan)。另外从用户角度(du)出发(fa)的内容(rong)更容(rong)易(yi)让(rang)用户身临其(qi)境，产(chan)生情感(gan)共鸣(ming)。

  如今传统(tong)企业做广告投(tou)放的络绎(yi)不绝，但真正取得效果真的不多，远远超出企业的最初期望值!同时广告投(tou)放的大(da)势难挡，选择央視廣告服务公司、资深(shen)的电视广告策划专业团队(dui)、优(you)良的广告服务、提供(gong)帮助外包服务也就成为解(jie)决(jue)企业广告投(tou)放难题的一个(ge)重要选择。