6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣(xuan)布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转(zhuan)播商(shang)、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编(bian)务会议成员(yuan)兼总经理室总经理彭(peng)健明(ming)、抖音集团CEO张楠在线致辞并(bing)共同启动双方合作。

彭(peng)健明(ming)在致辞中表示，今天恰(qia)逢(feng)夏至，正是万(wan)物生长(chang)的好时节好日子(zi)。中央广播电视总台和(he)抖音集团也将在今天开启2022年卡塔尔世界杯赛事直播的战略合作，为亿万(wan)观众和(he)球迷带来更极致、更震撼(han)的观赛体验。在此，请允许我代表中央广播电视总台，对(dui)抖音集团成为总台卡塔尔世界杯赛事直播战略合作伙伴表示热烈的祝贺(he)！

足球被誉为“世界第一运动”，世界杯则是这项第一运动的顶级盛宴，吸引着(zhou)规(gui)模最为庞大的观众群体。根据国(guo)际(ji)足联公布的数据，2018年俄罗(luo)斯世界杯足球赛共吸引了全球约35.72亿人收看。中央广播电视总台转(zhuan)播世界杯足球赛已有超(chao)过40年的历史。1978年中央广播电视总台对(dui)阿根廷世界杯的转(zhuan)播开启了我国(guo)转(zhuan)播世界杯足球赛的历史。1982年西班牙世界杯，总台第一次对(dui)世界杯比赛进行了直播，成为了很(hen)多中国(guo)球迷对(dui)于世界杯的最初记忆。总台对(dui)世界杯足球赛的转(zhuan)播一直深(shen)深(shen)吸引着(zhou)我国(guo)广大的观众群体。以上一届2018年俄罗(luo)斯世界杯足球赛为例，中央广播电视总台的世界杯报道多终端总触达人次高达233亿次。

中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国(guo)大陆地区(qu)独家电视和(he)新媒(mei)体版权及分许可权利(li)。众所周知，“直播”是体育赛事最重要的传(chuan)播方式和(he)最具价值的版权权利(li)。近年来，越来越多的新媒(mei)体机(ji)构加入(ru)到体育赛事直播的产业(ye)生态当中，为体育赛事的传(chuan)播增添光(guang)彩。基于世界杯在体育赛事媒(mei)体传(chuan)播中的战略价值和(he)头部地位，总台一直希(xi)望在新媒(mei)体领(ling)域寻(xun)求有实力的战略合作伙伴，与总台一起共同打(da)造这场卡塔尔世界杯直播的“顶级盛宴”。抖音集团在新媒(mei)体领(ling)域一直都是当之无(wu)愧(kui)的佼佼者。近年来，总台与抖音集团在多个领(ling)域开展合作，打(da)造了一个又(you)一个融媒(mei)体传(chuan)播的典范案例。2021年，抖音成为总台春晚独家红包互动合作伙伴，在除夕之夜(ye)向(xiang)全国(guo)人民传(chuan)递新春祝福，春晚期间红包总互动次数高达数百(bai)亿。此外，抖音更是入(ru)选了总台“品牌强国(guo)工(gong)程”，抖音“记录美好生活”的品牌形象(xiang)已深(shen)入(ru)亿万(wan)观众心中。

总台和(he)抖音集团在版权合作和(he)新媒(mei)体传(chuan)播上有着(zhou)较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上，2022年卡塔尔世界杯给(gei)我们双方创造了新的合作契机(ji)，让(rang)我们得以携(xie)起手来，共同创造和(he)发掘新的合作模式和(he)技术手段(duan)，共同实现更好的新媒(mei)体传(chuan)播效果和(he)更大的社会效益。相信我们双方通过建立纽带、紧密合作，一定(ding)能够(gou)更加激发我们在世界杯转(zhuan)播报道上更多的创新和(he)突破，全面释放这一顶级赛事的无(wu)穷(qiong)魅力！

新一届的2022年卡塔尔世界杯足球赛将于今年11月21日拉开序幕。首次在北半球的冬季举行、首次在中东国(guo)家境内举办的卡塔尔世界杯足球赛充满了悬(xuan)念(nian)，也让(rang)人充满了期待(dai)。难得的是，因(yin)卡塔尔与中国(guo)时差只有5个小时，根据刚刚确定(ding)的2022年世界杯赛程，有32场比赛是在北京时间23点之前开赛，这对(dui)中国(guo)观众的观赛非常(chang)良好。

为了保证(zheng)卡塔尔世界杯的转(zhuan)播质量(liang)和(he)画面效果，中央广播电视总台将充分发挥(hui)强大的体育赛事节目制作能力和(he)优势，不但会在位于多哈前方的国(guo)际(ji)广播中心设置专门的世界杯节目制播区(qu)域，并(bing)将在体现浓郁(yu)地域特(te)色的瓦(wa)其夫广场搭建外景演播室，充分借(jie)助总台在5G、4K/8K、AI、大数据等新技术方面的研(yan)发应用成果，实现世界杯足球赛的最佳收视体验。在播出平(ping)台上，总台将搭建由(you)CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16以及央视频、央视体育等多频道、多终端组成的融媒(mei)体矩(ju)阵，立体联动报道世界杯。在赛事节目上，将精心制作《我爱世界杯》《星耀金杯》《足球盛宴》等品牌栏目，为亿万(wan)观众完美呈(cheng)现这场足球视听(ting)的盛宴。

2022年是体育大年，北京冬奥(ao)会的成功举办点燃(ran)了国(guo)人的体育激情。习近平(ping)总书记指出，要“以增强人民体质、提高全民族身(shen)体素质和(he)生活质量(liang)为目标，高度重视并(bing)充分发挥(hui)体育在促进人的全面发展中的重要作用。”五(wu)个月后的卡塔尔世界杯足球赛让(rang)大家翘首以盼。从11月21日到12月18日，28天的时间，32支世界强队，64场精彩比赛，大屏和(he)小屏联动，超(chao)高清画面播出，热血的镜头，精彩的瞬间，将带给(gei)我们的不仅是成功的喜(xi)悦和(he)欢呼，更有拼搏的勇气和(he)豪情！届时中央广播电视总台将与抖音集团一起，为观众呈(cheng)现一场精彩纷(fen)呈(cheng)的世界杯赛事，让(rang)我们一起共同期待(dai)这一天的到来，共同领(ling)略和(he)享受(shou)这场体育盛事的激情与澎湃！

张楠在致辞中表示，抖音已成为许多体育爱好者喜(xi)欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还(huai)是健身(shen)达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富(fu)。对(dui)于即将到来的世界杯，抖音和(he)所有人一样(yang)充满期待(dai)，将与总台紧密携(xie)手，通过打(da)造更多喜(xi)闻乐见、有创意的互动形式丰富(fu)大家的直播体验，为大家献上一场精彩并(bing)且难忘(wang)的世界杯盛宴。

总台体育青少节目中心副主任李岳在线发布了总台2022年卡塔尔世界杯融媒(mei)体传(chuan)播方案，总台将组建130余人的前方报道团队直达卡塔尔“最前线”，CCTV-5将全程直播56场赛事，CCTV5+将播出小组赛第三轮并(bing)发进行的8场比赛，CCTV-16奥(ao)林匹(pi)克频道将以4K超(chao)高清模式与CCTV-5同步完成56场比赛直播。

抖音集团体育业(ye)务负责人叶觉明(ming)在线发布了抖音体育生态白(bai)皮书。近年来，抖音不断完善平(ping)台体育内容生态，先后成为2020欧洲(zhou)杯赞助商(shang)和(he)2021美洲(zhou)杯新媒(mei)体合作伙伴。过去一年，抖音体育在内容供给(gei)、消(xiao)费和(he)传(chuan)播等方面，都有显(xian)著增长(chang)。近期的调(diao)研(yan)显(xian)示，抖音用户对(dui)卡塔尔世界杯充满期待(dai)。

总台体育青少节目中心主任曹(cao)毅，中广影视卫星有限(xian)公司董事长(chang)、总经理黄(huang)瑞刚，总台视听(ting)新媒(mei)体中心副召集人俞(yu)勤，总台总经理室副召集人扎西顿(dun)珠、于小青、徐立军，抖音集团副总裁张羽，抖音集团媒(mei)体合作总经理郎(lang)峰蔚，抖音集团资讯中心总经理徐一龙，抖音集团市场负责人史琼在线出席(xi)活动。